名人图书用什么赢得读者?
核心提示:最优秀的名人图书,读者喜欢和希望阅读的名人图书,应该是书中的这些名人是我们的知音、我们的 朋友,也是我们的老师和榜样,他的人格、心灵和灵魂,会毫无保留地、真实地坦呈在大众读者面前,读者看到的是名人的真实的自我,独特的人格,生命的本色, 他们会感兴趣于名人的生活的情调,津津乐道他们的几件轶闻趣事,会受到名人的审美或艺术的修养的熏陶,会为他们的思想和行为的力量所感染,会因为名人的人 性质量而受到心灵高度和精神境界的提升……应该说,这就是优秀的名人图书所应具备的书品、书格,而中外阅读史上的那些名人图书的经典,早
当下的读书出版界,浮华中有醇厚,喧嚣中有沉潜,浮躁中有坚守,但在这诸多阅读感受之中,名人图书的出版频频吸引着大众读者的阅读视线。
前些时日,王刚出版《我本顽痴——王刚自传》,尽管《我本顽痴》作为王刚60年来的唯一自传,得到了众多文化演艺界大腕众星捧月般的推崇,但像一些出版人士所说:“王刚的书销售在两三万册左右,如今其他名人书也就是大致这个销量,很难有所突破。”
名人图书受到市场读者的冷遇,一些图书出版文化媒体评论,曾经动辄销售百万、风光无限的名人书,而今为何会沦落成明日黄花呢?
2010年,曾承诺《痛并快乐着》出版十年后再出书的白岩松果不食言,《幸福了吗?》一经推出,便引 发读者热捧,在短时间内创下了50万册的销售纪录,连续三个月稳居全国书业权威数据排行榜榜首。新年来临之际他还推出了《幸福了吗?》“贺岁版”。相比十 年前还相对青涩的《痛并快乐着》,白岩松试图在新书中以自己十年来的人生感悟,解读这个看似简单,却事关人人的重大命题——幸福,以致“幸福”二字成为年 终岁末人们热议的人生话题。
应该说,名人出书或者出版名人图书,是当今图书界、读书界的阅读时尚、流行风潮,但在一段时间以来, 相当数量的名人图书中,给我们读者的阅读印象却是,名人图书存在很多问题。有的名人图书思想品位不高,靠曝光隐私的“潜规则”吸引眼球。有的名人出的书, 虽以自传为主,但菜谱、美容、游记、写真、图片等五花八门的内容占了大头,“注水”严重。有的名人书内容则无异于流水账,把每天的吃喝拉撒汇报一遍,有什 么成书的必要?有名人为了出书找人代为操刀。过去10年心血熬成一本书,现在动动键盘,张张嘴巴,拉个写作班底,就可在一年之内出多本。对名人图书,我们 看到更多的是信息的摆放和堆砌,而无从获得阅读,更不要谈什么领略文学之美了。甚至,有的名人出版的图书,被网友列入评选的“最差图书”榜单中,拒绝阅 读。可见,一些名人尽管喜欢扎堆出书,但一些名人出版的图书,在图书文化品质、精神含量、思想格调、审美趣味、艺术特色等方面,却存在着较大的差异,泛滥 的、粗制滥造的名人图书,正在败坏着名人图书的价值和声誉,这已经被大众读者所厌烦。
目前,我们所看到的几本已经上市的名人的图书,应该说,扭转了以往名人图书以“隐私曝光”炒作,空洞 无物,缺乏思想品位的阅读趣味和倾向。今天,读者获取名人信息手段越发丰富,名人仅仅靠自己的那些事儿已不能调动起读者的多大兴趣。读者们更喜欢关注名人 对这个时代背景下共同经历的一些人、一些事的自己独特的感悟,从中汲取营养,获得教益。《幸福了吗?》因为探讨了“幸福”这些生活问题、人生问题,抓住了 读者的这种心理,引发共鸣,获得口碑销量双赢。
这就涉及到名人图书的文化品质,或者说怎样的名人图书,才是优秀的名人图书这些阅读问题。名人的图书 中,名人应该写些什么?大众读者希望从名人的图书中阅读什么,获得哪些灵魂的收益?我们每一个读者,大都有阅读名人图书的经验,我们阅读的这个名人,可能 是米开朗琪罗,也可能是贝多芬,可能是毛泽东,也可能是卡耐基……我们会发现我们自己受了这些名人图书的影响,我们想象着这些名人的伟大非凡,他们活在我 们的思想中,我们眼前也许还能出现他们的身影并随此唤起了宽宏、神圣、崇高的感情,这些感情迸放出生活的热情,释放出我们的能量,使我们决心在某些方面像 这些名人一样,按照我们所设想的名人的观点去判断是非,决定其他一切重要的事情……
可见,最优秀的名人图书,读者喜欢和希望阅读的名人图书,应该是书中的这些名人是我们的知音、我们的 朋友,也是我们的老师和榜样,他的人格、心灵和灵魂,会毫无保留地、真实地坦呈在大众读者面前,读者看到的是名人的真实的自我,独特的人格,生命的本色, 他们会感兴趣于名人的生活的情调,津津乐道他们的几件轶闻趣事,会受到名人的审美或艺术的修养的熏陶,会为他们的思想和行为的力量所感染,会因为名人的人 性质量而受到心灵高度和精神境界的提升……应该说,这就是优秀的名人图书所应具备的书品、书格,而中外阅读史上的那些名人图书的经典,早已给予了这样的阅 读证实。
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文章来源:甘肃日报 | 责任编辑:任竟慧
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