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刘仰：享受免费服务的强制条件

2011-02-06 22:49 作者：刘仰我要评论(0)

刘仰：享受免费服务的强制条件

作者：刘仰

前几天得消息，重庆卫视将不播商业广告。我立即发了一条微薄，简单评论说，这是媒体摆脱资本控制的重要一步，是走向公共电视的重要一步。结果被大量转发。大多数跟帖都表示怀疑，还说有广告是先进，没广告是倒退，变成朝鲜了，等等。关于这个问题，我以前写过几篇文章，这里不多解释。正好近日有一件事，可以帮助我们加深对此的理解。

大家上网都已经习惯免费了。网络传输的收费不是内容的收费，这一点与现在电视有线收费一样，需要区分一下。那么，网站如何维持呢？广告是很重要的一项。但是，打开网页就有很多广告窗口，让很多人感到讨厌，于是，有些软件开发商设置了广告拦截的功能，可以替我们挡住网页上的广告窗口。当然，这是自愿的，上网的人可以拦截，也可以不拦截。即便不拦截，如果广告窗口有“红叉”，也可以关闭。然而，工信部最近发布的一个《互联网信息服务市场秩序监督管理暂行办法（征求意见稿）》，很可能改变这一情况。

工信部的这一《管理办法》中提到：“互联网信息服务提供者在市场活动中，不得干扰用户终端上其他经营者提供的合法产品或服务的运行，不得修改其他经营者提供的合法产品或服务的内容，不得拦截其他经营者提供的合法产品或服务的信息”。与此同时，互联网协会也公布了《互联网终端软件服务行业规范》(征求意见稿)，其中提到：“未经用户同意，除明显属于恶意广告外，不得默认屏蔽、篡改信息服务提供商的合法信息内容及页面。恶意广告包括不提供关闭方式的漂浮广告、弹窗广告、视窗广告等”。这些内容简单说就是——禁止拦截广告，“恶意广告”除外。

这个规定像什么？其实类似电视广告。电视广告观众是拦不住的，也是“关不掉”的。工信部及互联网协会的新规定“禁止拦截广告”，与电视广告稍有不同，它还允许弹出的广告窗口带关闭的“叉”，否则算是“恶意广告”。但是，电视是单向的，广告过了就过了，网络是双向的，每一次点击都有可能带出好几个广告。因此，即便网络广告窗口提供关闭方式，只要“禁止拦截”成为制度、规定、法律，网络广告就会任意横行。我甚至怀疑，如果“禁止拦截广告”得以实施，有朝一日打开一个网页，可能完全被广告窗口遮盖，必须一个个关闭，才能看到想看的东西。我们是否讨厌这一结果？但是，我们应该认识到：这是享受免费服务的硬性条件。

网民与谁讲条件？那就看工信部的《管理办法》为谁服务。工信部的《管理办法》与互联网协会的《管理办法》同时出现，很明显，这是政府部门与企业联合在一起的表现，换句话说，这样一个《管理办法》主要是为企业着想，它逼迫人们不得不接受网络广告，哪怕它们都是垃圾，就像我们的电子邮箱里、手机里每天都会收到垃圾邮件、垃圾短信一样。我甚至怀疑，将来手机也会出现话费优惠，条件就是：接收垃圾短信、广告短信。从此，垃圾短信便合法化了。早就有人说，网络是一种新媒体，它一定会被企业和广告商注意，一定会吸引广告商。然而，当我们所面对的网络最终成为广告无法无天的时候，我们会有什么感觉？

“禁止拦截广告”就是我们必须被广告牵着鼻子走。“禁止拦截广告”就是网络这一新媒体将被金钱控制。人们都说媒体有舆论监督的作用，但是，媒体一旦被金钱控制，监督作用就会消失或减弱。不用看将来，只要看现在，就会发现，这种事情已经发生了。所谓监督作用就是：当企业有不好的事情发生，媒体可以批评它。但是，当网络拿了企业很多广告费的时候，还会批评它吗？这个道理同电视台拿了企业广告费一样。更需引起警惕的是，现在已经有不少“删帖公司”，也称为“网络危机公关公司”，它们的作用就是收企业的钱，把对企业不利的、负面的网络信息统统删掉。如此一来，受金钱控制的媒体，还可能实施监督吗？在电视台也有这样的事情，比方说某电视台编导拍了一个揭露企业黑幕的节目。企业如果采取暴力手段阻止，那比较低级。中级水平是拿现金收买记者或编导，让节目报废，收买的钱有上百万的。高级的做法是立即向这家电视台，甚至就是这个栏目投放广告，找人找关系都不用，直接用钱搞定。而且，几乎可以说，这家电视台以后不会再去惹这家企业，除非这家企业不给钱、不投广告了。如何才能避免？电视台收入不靠广告就能避免。然而，现实并不是这样。互联网“禁止拦截广告”，最终的结果也会像电视一样：没人能够（不是敢不敢的问题）批评有钱的企业，尤其是大企业。

如此一来，受金钱控制的媒体只可能监督政府，甚至用谣言、谎言、转移焦点等种种手段，把企业的问题转嫁到政府头上，把企业自身的污水，泼到政府身上。政府当然需要监督，然而，如果政府只被企业监督，等于是政府只被资本家监督，而不被普通民众监督；政府就只能成为听资本话的好孩子，而难以把普通民众的利益放在资本之上。就好比工信部的这个《管理办法》，屁股明显坐在资本一边，几乎没有考虑网民的利益。如果要改变这种情况，只有政府与企业脱钩，保持独立，在民众和企业之间起到协调作用。而现在的事实是，中国学了美国的方式，一切以企业为主，政府成为企业的傀儡，企业掌控媒体，装模作样地实施监督。资本用金钱掌控媒体实施监督，不光是对人不对己，而且是把最有能力监督资本的政府的武功给废了。媒体不能监督资本了，政府监督资本的武功废了，靠民众个人？谁喊冤，就像拍死苍蝇一样拍掉你。

因此，当重庆卫视提出不播商业广告，我们就应该意识到，这是朝真正的公共电视迈出的重要一步。虽然目前据说是由政府拨款，在我看来，政府保持独立公正的可能性远大于金钱保持独立的可能性。让政府保持独立是完全可能做到的，而让金钱保持独立，几乎不可能，因为，金钱就是要赚钱，它总是向自己赚钱的方向急速行驶、大力倾斜。当然，重庆卫视不播商业广告，今后的资金来源也应该有更全面的考虑，不能只靠政府拨款。很多人经常拿美国的观念来衡量中国，在这里我倒真想让大家接受一个美国的观念：没代表、不缴税。这话的意思是说，当年美国还是英国殖民地的时候，如果英国议会里没有北美殖民地的代表，就不交税。

这实际上是一种权利和义务的关系，中国历史上几千年来，民众对此就有清醒的认识。农民造反是什么？交了税，没公道，等于尽了义务没得到权利，所以要造反。这个概念用在我们看电视、上网方面也一样：如果你没交钱，只享受免费服务，你就没有任何权利，金钱控制的媒体给你什么你就接受什么；如果说享受免费服务是你的权利，那么，强制性地接受垃圾内容和垃圾广告就是你的义务！反过来说，如果你交了钱，等于你尽了缴费的义务，便有了对内容提出要求的权利！只不过，在美国商业电视、商业网站

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