“金拱门”火了!从国货洋名到洋货国名 我们经历了啥
“金拱门”火了！从中国货洋名到洋货中国名，我们经历了啥
要说这几天最火的品牌，那无疑是麦当劳了。 咦？错了，现在我们应该叫它：
这名字实在太社会、太接地气了，以致于有小伙伴表示……到金拱门开个生日趴，有种铜锣湾扛把子的豪迈气息……
段子手们也纷纷出动，国外知名餐饮品牌纷纷躺枪，名字带上了浓浓民族风……
网友表示还没玩够，把这股本土风带到了其他行业，给各种各样的品牌重新起了名字……
不过吐槽归吐槽，改名的真正原因，还是要弄清来龙去脉…… 其实事情是这样的： 由于中国地区的麦当劳营收一直不是很好，所以在几个月前麦当劳的母公司干了一件事儿……把麦当劳在中国区的商标授权和20年经营权，都打包卖给了中信股份、中信资本以及凯雷投资集团……而改姓“中信”的新麦当劳中国，也雄心勃勃的公布了麦当劳中国未来 5 年的扩张计划…… 1、门店从 2500 家增加至 4500 家；2、开设新餐厅的速度将从每年约 250 家；3、逐步提升至每年约 500 家；4、超过 75% 的餐厅将提供外送服务
对此，麦当劳相关负责人回应： 这是因业务发展需要……日常的业务不会受到任何影响……麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程的也不会改变……
一个外国的“百年老店”，竟然注册名变得如此“乡土气息”，这好像还是第一次……
其实，西方品牌为了赢得中国消费者的认同和信任，选择中文译名往往很谨慎……因为中国广阔的消费市场，来中国做生意的商家不会故意和中国消费者的文化审美“闹别扭”…… 比如可口可乐1927年刚刚进入中国时,“Coca-Cola”有个萌中带着颤抖的中文名“蝌蚪啃蜡”……让人联想到滑溜溜的东西……销量可想而知！
宝马的英文名是BayerischeMotoren Werke AG……如果直接翻译就会叫“巴伐利亚发动机制造厂”妥妥的手扶拖拉机既视感……
80年代末进入中国市场的Rejoice洗发水没有翻译成“高兴牌”而是取名飘柔直到现在还是洗发水中的一股清流……
中国人的收入随着中国经济的高速发展一再提高庞大的市场+强大的购买力让西方品牌不得不给自己起一个易于让中国人接受的名字……没人会和钱过不去 但其实四十多年前，也就是改革开放初期，可是完全相反的一个样子…… 那时候特别流行给品牌起个“洋名”在人们的观念里“洋货”就意味着“高大上”…… 家电行业领军企业的品牌几乎都是洋名……比如康佳，英文名“KONKA”，看起来很像NOKIA（诺基亚）……
比如TCL，品牌直接是“洋名”，据说是“TheCreativeLife”（创意感动生活）的简称……
服装业更多，比如不少年轻人喜欢买的Playboy（花花公子）…… 也是彻头彻尾的国产品牌，只不过照搬了美国花花公子杂志的兔子logo，不知情者估计会以为《Playboy》还生产衣服……
许多商场常见的品牌，如Ochirly、me&city、骆驼CAMEL，都是国产品牌取了个“洋名”……
其他行业也比比皆是：马可波罗瓷砖，格莱美壁纸，倒掉的达芬奇家居……
惊不惊讶？意不意外？这些居然都是国货…… 从国货热衷于用洋名，到洋商品起中国名，这中间发生了什么样的变化？ Step1 改革开放打开了国门，让封闭多年的中国看到了精彩的世界，向往美好的中国人下意识的开始模仿；Step2 国外的进口商品进入中国市场，中国人惊讶于洋货的精巧和高档。起个洋名字似乎就能在品质上和国际接轨，成为“高级货”；Step3 创立独特的品牌相对困难，一些中国公司选择了更简单的方式脱颖而出：模仿著名的外国品牌。这种做法的学名叫“山寨”；Step4 跟风和模仿策略，随着消费者对市场了解加深，随着法治健全已经逐渐失效。 中国本土品牌和国外品牌没有太大差别，所有东西都很国际化……
为什么会发生这样的变化？原因只有两点： 一是中国经济在高速发展…… 中国人的人均收入从1980年的250美元增长到2000年的1000美元，翻了两番，再到今天总体小康往全面小康发展……中国人有了见识，中国企业也有了不再跟风模仿的能力……
二是中国人对自己有了更强的信心…… 改革开放后，尤其是新时代中国的国力提高，让我们重新认识了自己也认识了世界中国梦终将会被实现，我们走自己的路能到达梦想的彼岸…… 何必再跟在“洋名字”后面打转？
从国货洋名到洋货国名，变化背后是改革开放40年中国经济、文化的发展…… 是我们用平视的眼光看待这个不断变化的世界，是我们对未来的坚定信心！ 所以，“金拱门”这三个字，朴实中也带着诚意，别忘了，金色是收获的颜色，而拱形，是深耕的姿态。
