揭秘领导人的“粉丝团”：“丽媛粉丝团”最霸气

随便发一条微博，至少60万人阅读；每天什么不发，也有七八千人点击。什么微博账号能如此霸气？

答案是：“丽媛粉丝团”。

上述数字，来自新浪微博“丽媛粉丝团”的博主方先生所做的统计。方先生在杭州一家互联网上市公司工作，从2013年3月起，他用业余时间运营一个以发布中国国家主席习近平夫人彭丽媛信息为主的微博账号。经过两年打理，该账户已经拥有42万粉丝，发布的消息或照片时常成为中国公共社交平台的热点话题。

新浪微博上关于彭丽媛的账号并不止一个，还有“学媛之家”“丽媛style”等。在新媒体全面进入中国人日常生活的当下，包括“学习粉丝团”“学习小组”“向李学习”“程虹粉丝团”等一大批涉及领导人新闻传播的公共账号，正通过微博、微信等新媒介改变中国百姓对他们的固有印象。

“自从关注了你的号， 都爱看新闻联播了”

“丽媛粉丝团”的首页，是2013年3月彭丽媛第一次随习近平出访俄罗斯等国时，她和习近平站在飞机舷梯上挥手致意的照片。

方先生看到这张照片后，萌生运营这个账号的想法，并将这张照片放在微博首页。没想到彭丽媛的出访照片，让这个“丽媛粉丝团”的微博在一夜间爆红。当时央视新闻联播把账号的截屏图播出了三四秒，仅仅过去半小时，“丽媛粉丝团”就从两百增加到几万粉丝。

方先生并不清楚，自己算不算彭丽媛的粉丝。之前他只关注作为歌唱家的彭丽媛，但同时他也喜欢其他歌唱家。他开始经营“丽媛粉丝团”后，发布的内容不光是政治，更追求趣味。2015年3月13日早上7点，“丽媛粉丝团”发了一张照片：习近平站立，注视着正在桌边写字的彭丽媛。图片说明就两个字：早安，后面还有一个打哈欠的动画图标。

“同样的图片配不同的台词，效果不同。”方先生透露，他微博里转发五万以上的有好多条，大V和段子手都帮转，“我发的东西比较活跃，不会那么死板”。“丽媛粉丝团”发布的每一条微博都是方先生自己的想法，没有任何人帮忙。好处是粉丝们很喜欢，有粉丝就跟他说，“自从关注了你的号，都爱看《新闻联播》了！”

方先生跟几个粉丝都有私交，平时没事会聊聊天。偶尔他会收到粉丝私信给他的材料，“比如拆迁、城管打人，揭发官员腐败的东西，每天都有很多。”粉丝们认为这个账号揭发会有用，但从博主方先生的角度看，这些都没有验证，可能不真实，“况且这些东西都带着情绪，我肯定还是要宣传一些正面的东西”。

因为经常发布有关彭丽媛的内容，新浪微博的项目经理时常跟方先生联系，将其微博内容推荐到热点排行榜中。影响力大了，一些广告商也主动找上门。“丽媛粉丝团”曾做过一个马拉松比赛广告，“对方提供一个文案发我，我审核一下，把赛事时间和地点告诉大家就可以了。”方先生觉得广告是需要有选择的，“有人要发化妆品广告，这种肯定要拒绝。”

还有人想收购“丽媛粉丝团”账号，企业老板想用它搞宣传，也有人想拿它做慈善。“有人出十万来买我的号，我没有答应。”方先生说。

“丽媛粉丝团”开通一周左右，方先生才发现新浪微博上还有一个“学习粉丝团”。方先生不知道这个账号做什么内容，直到有人在“丽媛粉丝团”的评论里面@他，才知道这是关于“习大大”的微博。

“学习粉丝团”的创办者张洪铭也是民间人士。他1985年出生于四川，大学肄业，目前生活工作在江苏无锡。张洪铭做过车间工人、快递员等多份工作，2012年11月起运营“学习粉丝团”微博账号，现已拥有269万粉丝。

与方先生只经营微博不同，张洪铭同时还开办了“学习粉丝团”微信公众号，每天推送的内容更“丰富”，如2015年3月20日的群发消息中，头条是“习家姓出于贵州？”其他条目跟领导人毫无关联：第二条是“马云辞职：留下14条金句”；第四条是“混在上海，有些话你不能不知道”；第七条是“正确吃红枣，让女人一辈子白里透红”。

“学习粉丝团”影响力持续扩大后，张洪铭在2015年初开了淘宝店，制售“领导人同款”商品。由于媒体连续报道此事，让张洪铭备受压力，不得不将产品描述中的“习大大同款”字样去除，代之以“常委杯”“气场伞”等描述。

3月24日，店铺的实时销售记录显示，“青松花面”的常委杯卖得最好。一只杯子售价138元，不包邮，快递到北京再加12元，目前一共卖了19件。

面对南方周末记者的采访要求，张洪铭在微信里说：不接受任何形式的采访。他发来两张QQ群的截屏照片，显示他至少跟三十四个记者有联系。“是有什么顾虑吗？”南方周末记者问，张洪铭回复：“不是啊，觉得采访没什么意思。”最后，他以淘宝店主的口吻说：“谢谢好意了哈，亲。”