俄罗斯手机市场刮起“中国风”

随着中国手机不断抢滩俄罗斯市场,俄多家媒体报道了中国手机的红火,在俄的三星、苹果等手机巨头也开始把中国手机作为“现实威胁”。

记者来到莫斯科的一家手机专营店,明显感受到中国手机的“国货威武”。货架上摆着华为、联想、魅族、小米等多款“中国造”,与苹果、三星等传统品牌分庭抗礼。营业员尼古拉告诉记者,每天卖出的手机有一半是中国品牌,“中国造”在质量和性能方面已达到世界先进水平。在该专营店挑选手机的顾客卡佳告诉记者,她特别看重手机与消费者的贴合度,魅族生产的最适宜欣赏音乐的智能手机,中国的品牌欧珀推出的全球首款配备旋转摄像头的大屏智能手机N1,都令她心仪不已,难以选择。记者在莫斯科另一个商场也看到了消费者热买中国手机的情景。莫斯科市民亚历山大对记者表示,他去年秋天购买的华为手机从运行速度、手机质量来说都不错,价格还实惠,这次准备再购买一个作为工作手机使用。

中兴俄罗斯终端市场总监王森对本报记者表示,2013年可以说是中国手机在俄市场的“元年”,在三星等巨头市场份额下跌的背景下,中国手机企业崭露头角,取得了不俗成绩。王森认为,这与中企多年的辛勤耕耘有关。经过十多年的开发,他们已基本建立了覆盖全俄的销售网络,同时售后服务也尽量做到让更多人满意,尽量雇用本地员工,以便了解俄罗斯消费者的心理需求。此外,中兴等厂家的手机定位也趋于多元化,高中低端产品均有分布,满足了各层次消费者的需求。

据了解,华为近日向全球发布其最新机型AscendP7,与韩国的三星手机已差距不大。2013年1月,欧珀亮出了全球首款配备旋转摄像头的大屏智能手机N1,并贴心地推出了后盖四向触控的功能,受到热捧。

中国手机在打质量战的同时,还特别注重打价格战。尼古拉强调,受经济危机影响,普通俄罗斯人不愿也无力在手机上太费钱,这促成低端手机市场份额的增长。如俄罗斯邮政公司针对偏远客户,选择了廉价的入门机型,销售价格仅合人民币159元至273元,是标准的“经济适用型”。魅族MX3是最适宜欣赏音乐的智能手机,其性能不逊色于同类产品,价格却要低得多。

总的来看,质量与价格的双倍优势让中国手机在俄罗斯从最初的“小不点”变为“大玩家”。例如,华为P6手机,全球出货量已突破400万部,在俄罗斯取得了不俗战绩。

在采访中,王森也指出了中国手机的不足。一是品牌效应尚未打出,许多俄罗斯消费者对中国手机不够熟悉,因此中兴准备加大投放广告、扩大宣传。二是在中高端产品领域的实力有待加强。究其原因还是核心竞争力不足,中企需下大力气做出自己的产品特色。目前在俄的许多中国厂商各有优势和不足,应取长补短,加强交流。王森认为,俄罗斯手机市场很大,前景广阔,中企大有可为,只要把握好方针,掌握消费者的需求,将来完全有可能比肩三星、苹果等强劲竞争者。