数字媒体也拯救不了《纽约时报》

在数字媒体崛起、传统纸媒走向衰落的全球大环境下，老牌纸媒《纽约时报》也在艰难地向数字化转型——但是，最新财报数据显示，《纽约时报》虽然订阅量有所增加，但数字和纸媒广告收入双双下降，整体收入已经处在距离亏损只有一步之遥的危险边缘。

2013年第三季度，《纽约时报》数字和纸媒广告总收入为1.4亿美元，同比下降约3%，不但连续第12个季度广告收入下降，还创下了1998年以来的季度广告收入新低。《纽约时报》将广告收入下降的原因归咎于“数字广告市场变得日益复杂和碎片化”——在去年，它对于数字广告业绩不佳也给出了一模一样的理由。

与数字广告3.4%的同比跌幅相比，《纽约时报》的纸媒广告在2013年第三季度同比收入跌幅较小，为1.6%。但是自2013年以来，《纽约时报》的纸媒广告收入在9个月内累计下跌了超过7%，其中来自汽车行业的纸媒广告收入在第三季度下跌了近60%。

《纽约时报》凭借数字订阅用户数量的增加，在2013年第三季度勉强实现了0.5%的收入增长，但是有业内分析人士指出：《纽约时报》数字订阅用户数量的增速正在急剧下降。目前来看，《纽约时报》数字订阅收入几乎与数字广告收入持平，但是如果数字广告收入持续下降，加上数字订阅收入增长乏力，这家老牌新闻传媒巨头离亏损只有一步之遥。